İster küçük yerel bir işletme sahibi, isterse kurumsal düzeyde bir marka sahibi olun. Sizden ürün/hizmet satın alacak kitle internet ortamındadır ve sizi internetten bulacaktır.

Bilgi, öneri ve eğlence arayışında olan kitleniz; arkadaşlarıyla, meslektaşlarıyla ve diğer markalarla sosyal medya aracılığı ile etkileşime girerler. Şirketiniz bu isteklere cevap veremeyecekse, güçlü bir rakip olamayacaktır ve rakipleriniz müşterilerinizi elinizden alacaktır.

Bundan dolayı sosyal medya platformlarında aktif bir şekilde yer almak,  güncel paylaşımlar yapmak, kullanıcılarının isteklerine cevap vermek, uygulamanızı kullanacak potansiyel kitleye ulaştırmak çok büyük önem arz eder.

The post Sosyal Medya ve Pazarlama appeared first on Murat Öztürk.

Sosyal medyanın hayatımıza girmesi ile birlikte hiç şüphe yok ki birçok alanda işlerimiz kolaylaştı.

Doğru kullanıldığında muhteşem bir iletişim aracı olan sosyal medyanın bu dipsiz kuyusundan doğal olarak şirketlerde kendilerine yer buldular.

Peki  neden şirketler sosyal medyaya bu kadar önem vermeye başladı?

Öncelikle teknolojinin bu hızla ilerlemesi ile gerisine düşemezsiniz. Artık nerdeyse her evde internet ve her bireyde akıllı telefonlar var. Bu da hedef kitlenizin karşınızda öylece durduğu anlamına geliyor ve “işte buradayım” demekte.

Markanızı, misyonunuzu , değerlerinizi ve tabii ki ürün veya hizmetlerinizi pazarlayabileceğiniz çok geniş kitleye sahip bir mecradır sosyal medya. Bu kendinizi anlatma fırsatı ile birlikte sizi takip eden kitle ile iletişim halinde olmanın en pratik yolu. Markalar sadece içerik paylaşımı değil, aynı zamanda müşterilerinin soru ve görüşlerini de alma imkanı sağlayarak hizmetini dijital ortama taşımış oluyor.

Ulaşılan kitle sadece müşterileriniz değil, sizi tanımaya çalışan potansiyel müşteri kitlesi de buna dahil oluyor.

Sosyal medya ve dijital pazarlamaya ayıracağınız bütçe, geleneksel  medya ile karşılaştırıldığında çok daha ekonomik ve etkilidir. Daha pratik ve ekonomik bir yol ile kitlenizin demografik özelliklerini, taleplerini ve davranışlarını ölçme şansınız olacak ve gelecek stratejilerinizi buna göre planlayabileceksiniz.

Bu neden ile kurumsal ve kalabalık kitlelere seslenmeyi amaçlayarak büyümek isteyen bir marka yaratmak istiyorsanız, sosyal medya pazarlamasının ve marka analizinin çok önemli bir yere sahip olduğunu anlamış olmanız gerekiyor.

Markanızın sosyal medya platformlarında  uygun stratejiler ile temsil edilmesi için yardım etmeye hazırım.

The post Markalar Neden Sosyal Medyada Olmalı? appeared first on Murat Öztürk.

Müşterilerinin ilgisini çekmeyi hedefleyen reklamverenler için en uygun reklam türlerinden banner reklam, sahip olduğu dinamik ve statik özellikleri sayesinde markalara çok sayıda fayda sağlayabiliyor. İşte özellikle kullanıcı zihninde marka imajı geliştirmek veya var olan imaja katkıda bulunmak, ürün/hizmetlerin belirgin özelliklerine dikkat çekmek isteyen reklamverenler için son derece kullanışlı olan display reklamların sağlayabileceği diğer avantajlar…

1) Görsel Çekicilik
Display reklamların en önemli özelliklerinden biri, hiç şüphesiz ki grafik ögeler içerebiliyor oluşu. Bu özelliği ile web sitesi içeriğinden kolaylıkla ayrışabilecek içeriklere sahip olan display reklamlar aracılığıyla online kullanıcıların dikkatini reklam içeriğine yönlendirmek oldukça kolay.

Üstelik banner’larda fotoğraf gibi görsellerin yanı sıra video, ses dosyası veya markanın kurumsal ögelerine de yer verilebiliyor. Böylece hem banner dışındaki reklam çalışmaları ile de bütünlükçü bir iletişim yürütebilmek mümkün oluyor hem de marka imajına olumlu bir katkıda bulunabiliyor.

2) Marka Farkındalığı
Display reklamların görsel bileşenleri, marka farkındalığı yaratmayı da kolaylaştırıyor. Online kullanıcılara hem tanıtımı yapılan ürünün görselini/hizmetin içeriğini aktaran, hem faydalarını net bir şekilde ifade eden, hem de tek tıkla satın almak/daha fazla bilgi almak için imkan sunan banner reklamlar, bu anlamda diğer birçok reklam modelinden çok daha kısa sürede pazarlama hedefine ulaşmayı sağlıyor.

3) Yeniden Hedefleme Seçeneği
Standart dijital reklam hedeflemelerinin yanı sıra remarketing ya da retargeting olarak da bilinen yeniden hedefleme uygulamasına imkan sağlayan display reklamlar ile reklamı ilk gördüğünde dönüşümü gerçekleştirmeyen kullanıcıların karşısına tekrar çıkmak mümkün olabilir.

Yani yeniden hedefleme sayesinde reklamverenin web sitesini daha önceden ziyaret etmiş ve artık potansiyel müşteri olarak anılabilecek kullanıcılara ulaşarak hedeflenen aksiyonu gerçekleştirmeleri teşvik edilebilir.

4) Veri Elde Etme İmkanı
Pazarlama aktivitelerinin ölçümlenebilir olması reklamverenlerin başarı kriterlerinin gerçekleşip gerçekleşmediğini anlamalarının en geçerli yolu. Dijital reklam türlerinden display reklamların da performansı çeşitli araçlar üzerinden ölçümlenebilmekte. Dolayısıyla banner reklamın kaç kez görüntülendiği ya da kaç kişi tarafından tıklandığı gibi önemli bilgilere ulaşabilmek mümkün.

Bu sayede de reklam harcamalarından ne kadarlık bir geri dönüş elde edildiği ve gelecek reklam kampanyalarına ne kadar bir bütçe ayrılması gerektiği konularında fikir yürütmek kolaylaştırıyor.

Siz de dijital reklam konusunda destek alma istiyorsanız benim ile iletişime geçebilirsiniz.

Kaynak:Reklamstore

The post Display Reklamların Sunduğu Avantajlar appeared first on Murat Öztürk.

2007 yılında Ad Exchange teknolojisinin hayatımıza girmesiyle birlikte otomasyon ve gerçek zamanlı hedefleme kavramlarının temelleri atılırken gün geçtikçe dijital medya reklam gösterimlerinde somut sonuçlar elde edebilmek adına elimizin en kuvvetli olduğu alanlardan biri haline geldi.

Kısaca programatik reklam gösterimlerinin işleyişini anlatmak gerekirse;

• Trading desk’i RTB bazlı envanter havuzuna açmak için DSP’ye (reklam verenlerin kullandığı talep yönlü platformlar) ihtiyaç duyuluyor. DSP aracılığı ile envanter farklı platformlarıdan kampanya hedefine göre filtrelenerek satın alma yapılıyor.
• Yapıda bulunan AdExchange’ler ise Networkler gibi yayıncıları altında toplayan farklı türdeki sistemler. Bu sistemler borsa mantığı ile envanterin alım satım imkanını sağlıyor. RTB’de gördüğümüz birim fiyatı yüksek olan reklam yayına giriyor. Bu süreç ise 50 mili saniyede tamamlanıyor.
• DSP’ nin karşıtı olarak çalışan SSP’ler (yayıncıların kullandığı arz yönlü platformlar)yayıncı siteleri konsolide ederek reklam alanlarının ne formatla, hangi fiyatla satılacağına dair öneri sunuyor.
• Data sağlayıcılar aracılığı ile hedef kitlenin görüntülediği envanter satın alınarak DMP (data managemnet platform – hedeflemenin yapılmasını sağlayan platform) ile gösterim sağlanabiliyor.

Doğru kullanıcıya doğru reklamın gösterimi ile beraber hedef kitledeki tekil erişim, tıklanma, video izlenme ve bounce rate oranları ile iletişimi yapılan markaya sağlanan katma değerler ise programatik reklam gösterimlerini bir adım öne çıkaran parametrelerden birkaçı.  Bu katma değerlerin sağlanmasındaki temel taşlar ise havuzda toplanan datanın verifikasyonu ve analizi sonrası datanın doğru hedeflemeler ile yayında kullanılması. Mass hedef kitleye erişim, lokasyon bazlı erişim, içerik ve hedef kitleye bağlı olarak farklı çözüm önerileri sağlayan programatik reklam gösterimleri son yıllarda reklam sektöründeki önemli yapı taşlarından biri haline gelmiş durumda.

İmaj kampanyalarında ortalama %150 tıklanma oranı, %60 video tamamlanma oranı artış gözlemlenirken performans kampanyalarında ise %50 lead maliyetlerinde, %20 ise bounce rate oranlarında azalma gözlemlenebilmekte.

Programatik reklam gösterimlerinde fark yaratan durumlar ise kullandığımız DSP ve DMP’ler.  Data providerlar aracılığı ile kullanıcı odaklı reklam gösterimlerinin kampanya  KPI’mıza göre en yüksek geri dönüşler sağlayabilmesi bizi programatik satın alma kullanımından vazgeçememizin en temel sebebi.

Dijital reklam envanterinin alım/satımının otomatize edilmesi tüm dünyada hızla kabul görürken sektörde bu teknolojilerle ilgili kavram kargaşaları da yaşanmadı değil. Bu kavram kargaşalarından biri ise Real Time Bidding (RTB) ile programatik satın almanın aynı anlama geldiğinin düşünülmesi.

Peki ya RTB ne? RTB Programatik Satın Alma yöntemlerinden sadece bir tanesi. RTB ile gerçekleştirilen alım/satım sürecinde, Online reklam gösterimleri, kullanıcı web sayfasını yüklerken, sadece 100 milisaniye kadar kısa bir süre içinde, gerçek zamanlı açık arttırma ile alınıp satılması olayı.
Biz medyacıların premium alanlardan vazgeçmesi söz konusu olmayacak; programatik her ne kadar hayatımızın bir parçası olsa da  dijital medya hiçbir zaman tamamen programatik olmayacak gibi görünüyor.

Kaynak:  arenamedia.com.tr

The post Programatik Reklam Nedir? appeared first on Murat Öztürk.