Dijital pazarlama alanında dikkate değer gelişmelerin olduğu bir çağda yaşıyoruz. Günümüzde markalar ürün ve hizmetlerini artık geleneksel reklam yöntemlerinin dışında birçok farklı kanal ve yeni stratejilerle kitlelere duyurabiliyor. Yeni model pazarlama yöntemleri; yaratıcı, gerçek zamanlı ve hedef kitleyle alakalı olması açısından dikkat çekiyor.
Programatik Reklam da son zamanlarda sıklıkla kullanılan pazarlama yöntemlerinden birisi. Aslında bu kavrama çok da yabancı değiliz. Programatik Satın Alma (Programmatic Buying) adıyla da bilinen bu yöntem, özellikle de medya satın alma alanında uzun zamandır kullanılıyordu. Dijital reklam platformlarının sunduğu imkanlar ve geliştirilen yeni araçlar ile birlikte programatik teknolojisi dijital pazarlama çalışmalarında da yeni bir dönemi başlattı.
Programatik Reklam / Programatik Satın Alma Nedir?
Programatik Reklam modeli en basit tanımıyla veriyi analiz edip, teknolojiyi kullanarak medya satın alımını daha hızlı ve akıllı hale getiren yöntemdir.* Bu teknoloji markaların mesajlarını platform ve kanallar arasındaki çapraz karşılaştırmalarla, gerçek zamanlı sinyaller doğrultusunda, etkin bir şekilde yayınlamalarına yardımcı olur. Böylece reklamverenler doğru içeriği, doğru zamanda, doğru kişilere ulaştırma imkanı elde eder.
Programatik Reklamın Geleceği
Dünya çapında medyaya harcanan bütçe artık programatik satın almaya doğru gidiyor. eMarketer’in raporuna göre 2013 yılında dünya çapında toplam 22 milyar dolar olan programatik reklam harcamasının 2018 yılında 69 milyar dolara yükselmesi bekleniyor.
Gerçek zamanlı verileri anlamlı insight’lara dönüştüren bu model, geliştirilen algoritmalarla birlikte daha fazla envantere ve kanal, reklam türü gibi konularda daha fazla çeşitliliğe ulaşıyor. Programatik teknolojisinde reklamveren ve yayıncıların ihtiyaçları doğrultusunda yeni modeller oluşturuluyor. Pazardaki payı gün geçtikçe artan Programatik reklamcılık, önümüzdeki günlerde gelişerek büyümeye devam edeceğinin sinyallerini veriyor.
Türkiye’de de kullanımı hızla yaygınlaşan bu reklam modelini siz de dijital pazarlama çalışmalarınıza dahil edebilir ve reklam bütçenizi en etkin şekilde kullanarak, bu sistemin avantajlarından yararlanabilirsiniz.(Kaynak:DijitalAjanslar)